Япония, район Сибуя в Токио.
Здесь находится самый оживленный торговый район Азии — и этим все сказано.
Улицы Сибуя полны людей, машины движутся непрерывным потоком.
Сейчас конец ноября, в Японии очень холодно.
Люди ежатся от порывов ледяного ветра.
Но, несмотря на холод, многие девушки разгуливают по улицам в мини-юбках, демонстрируя свои белые ноги.
Они смеются и болтают, прогуливаясь по магазинам и покупая понравившиеся вещи.
На электрических столбах и у входа в ярко раскрашенные магазины развешаны соблазнительные рекламные плакаты.
Это знаменитая японская индустрия развлечений для взрослых, которая, как и японское аниме, давно завоевала весь мир.
Даже если вы приехали сюда из Китая, например, из Шанхая, у вас возникнет ощущение, будто вы попали в другой мир.
Кажется, что японцы и китайцы живут в совершенно разных эпохах.
Все это свидетельствует о шумной и яркой жизни Японии.
Несмотря на то, что в Китае реформы и открытость длятся уже более 20 лет, разрыв между Китаем и Японией в уровнях экономического и промышленного развития, доходах на душу населения и даже ВВП все еще остается значительным.
В 2001 году, то есть в прошлом году, ВВП Китая только-только превысил ВВП Италии, заняв 6-е место в мире.
В то же время ВВП Японии занимал 2-е место в мире, уступая только США.
Все китайские СМИ и народ очень надеялись, что в ближайшие годы ВВП Китая обгонит Францию и займет 5-е место в мире.
О том, чтобы превзойти Японию, никто даже не мечтал. Даже самые смелые экономисты прогнозировали, что это произойдет не раньше, чем через 20-30 лет.
Согласно индексу развития стран и регионов, опубликованному ООН в конце 2001 года, Япония была единственной развитой страной в Азии.
На недавно завершившемся чемпионате мира по футболу, который совместно проводили Япония и Южная Корея, Япония с помощью СМИ продемонстрировала всему миру свой блестящий образ развитой страны.
После Второй мировой войны, под влиянием холодной войны между США и СССР, а также азиатской стратегии США, побежденная Япония приняла большое количество передовых производств из США и сформировала крупные промышленные кластеры, включая проектирование и производство интегральных схем, высокотехнологичное промышленное производство и другие.
Япония пережила 30 лет золотого развития.
Хотя все это резко оборвалось после Плаза-соглашения, предыдущий бурный рост позволил Японии накопить огромное богатство и технологический потенциал, которого хватит не на одно десятилетие.
Благодаря упорному труду японцы полностью избавились от тени поражения и стали уверенными в себе, считая, что самая могущественная страна в мире — это США, а на втором месте — Япония.
Поэтому структура японского рынка электроники довольно своеобразна.
В сегменте компьютерной техники, полупроводников и цифровых устройств на первом месте всегда стоят американские продукты, а на втором — японские.
В сегменте бытовой техники лидируют японские бренды.
Что касается китайской электроники, то японские потребители на нее даже не смотрят.
Даже тайваньские бренды, такие как ASUS и Gigabyte, японские потребители относят к третьесортным и покупают только в целях крайней экономии.
Конечно, в Японии есть и китайские товары — дешевые продукты питания, низкосортное сырье и тому подобное.
Из-за сложившейся ситуации компания Lenovo тоже столкнулась с трудностями на японском рынке.
Lenovo потратила огромные средства на рекламу с участием известных японских певцов и актеров, надеясь завоевать японский рынок.
Но, к сожалению, из-за общего негативного имиджа китайских брендов Lenovo потерпела сокрушительное фиаско в Японии, потеряв все свои инвестиции. Ее результаты были даже хуже, чем в Европе.
Конечно, Lenovo не полностью ушла с японского рынка, но в Японии Lenovo стала синонимом дешевых и низкокачественных ПК. Если покупатель не обращает внимания на бренд и гонится за максимальным соотношением цены и качества, то он может купить Lenovo.
Если в японской школе вы достанете ноутбук IBM, все подумают, что у вас хороший вкус, но если вы достанете ноутбук Lenovo, вас сразу же запишут в неудачники.
Lenovo продает свою продукцию за рубежом по низким ценам, чтобы завоевать зарубежные рынки.
С одной стороны, это, безусловно, связано с ошибками в собственной стратегии, но, с другой стороны, это также обусловлено общей атмосферой на зарубежных рынках.
Однако сегодня в Сибуя произошло нечто странное.
Компания Hewlett-Packard провела в Сибуя грандиозную презентацию, начав продажи ПК серии «Ниндзя».
Эта серия, похоже, была создана специально для японских пользователей, хотя на самом деле отличалась только названием.
Это как в будущем Buick в Китае называется Buick, а в Европе — Opel.
Однако все компьютеры серии «Ниндзя» были оснащены углеродно-кристаллическими жесткими дисками и памятью от «Changtian Technology», а материнские платы использовались от ASUS и Onda.
Hewlett-Packard хитро умолчала в своей рекламе о том, что комплектующие произведены в Китае, чтобы избежать предвзятого отношения японских пользователей к китайской продукции, которая считается некачественной.
Как Hewlett-Packard рекламировала свои компьютеры? Они просто демонстрировали характеристики оборудования, а затем запускали на большом экране игры и интеллектуальные офисные приложения.
В качестве игры была выбрана популярнейшая в Японии игра последних лет — Resident Evil.
А для демонстрации офисных приложений привлекательная сотрудница общалась голосом с Маленькой Искрой, поручая ей создавать презентации и таблицы.
Эти эффектные действия поразили всех прохожих! Resident Evil — это масштабная игра, выпущенная Nintendo в этом году.
Японцы страстно увлечены играми.
После поколения «сыновей Сёва» настало потерянное поколение — «мусор Хэйсэй».
Возможностей трудоустройства стало меньше, и многие, живя на деньги родителей, сидят дома, играют в видеоигры и смотрят аниме.
А Resident Evil очень требовательна к компьютерному «железу».
Компьютер дешевле 10 000+ юаней с ней не справится.
А Hewlett-Packard выпустила компьютер, способный плавно запускать Resident Evil, всего за 8000 юаней.
Это действительно заманчиво! Еще более привлекательной была девушка-консультант в наряде Лолиты, демонстрирующая интеллектуальные офисные возможности, общаясь с Маленькой Искрой (специалисты «Changtian Technology» уже завершили разработку языковых пакетов для китайского, английского, французского, немецкого, латинского и японского языков).
Таким образом, офисный пакет «Канцзи» от «Changtian Technology» в сочетании с Firefly OS полностью удовлетворяет потребности японских пользователей.
Более того, в Японии больше развитых промышленных и технологических компаний, и нагрузка на офисных работников гораздо выше, чем в Китае.
Все были поражены увиденным.
«Это новая технология Hewlett-Packard?»
«Невероятно!! Это просто божественно! Подготовить материалы и, общаясь с компьютером, создать презентацию?»
«Это значительно облегчит нашу работу!»
…
«Мой домашний компьютер с трудом тянет Resident Evil. Недавно я смотрел мощные компьютеры Sony и IBM, и они все стоят больше 10 000 юаней. А компьютер Hewlett-Packard такой дешевый! Пойдемте, посмотрим поближе».
В оживленном районе Токио…
Hewlett-Packard стала хитом!
(Нет комментариев)
|
|
|
|
|
|
|
|