Центры внимания Поколения Z, их интересы и модели поведения, потребительские предпочтения, пути принятия решений… Бесчисленные отчёты, как бесплатные, так и платные, подготовленные множеством исследовательских агентств и компаний, занимающихся изучением потребительского рынка, не давали единого ключа к пониманию этого молодого поколения.
Когда дело касалось моды, особенно предметов роскоши, Поколение Z отличалось от всех предыдущих и по своей покупательной способности, и по своим взглядам, и по выбору.
«Наследие», «классика», «история», «виртуозное мастерство», «высокое портновское искусство»… Все эти ценности, которыми так долго гордились люксовые бренды, представляя свои традиции и особенности продукции, больше не имели значения для этого поколения.
Им было всё равно.
Они платили только за то, что считали крутым.
А что такое «круто», решали только они сами.
9:20 утра
Цзян Лань поприветствовала представителей нескольких важных модных изданий. Три из приглашённых китайских СМИ привели с собой знаменитостей на показ VIA.
СМИ нужны были материалы, им нужна была аудитория, поэтому они выбирали не самых известных артистов, а тех, кто был на пике популярности и вызывал наибольший интерес.
Одно из изданий привело недавно ставшую популярной молодую актрису, которая недавно снялась в костюмированной романтической дораме и уже несколько месяцев не сходила с первых полос.
Цзян Лань попросила Лю Синьчэнь, которая была рядом, проводить их до мест.
Лю Синьчэнь была непосредственной подчинённой Вэнь И. Перед отъездом в «Полуостров» Вэнь И оставила её с Цзян Лань, наказав ей быть послушной.
Для Лю Синьчэнь это была первая командировка на Неделю моды, и ей довелось участвовать в самом важном показе бренда за последние десять лет, поэтому она боялась допустить малейшую ошибку.
Актриса села. Перед началом показа разносили напитки и лёгкие закуски.
Лю Синьчэнь тихонько спросила актрису, что она будет пить, и, принеся ей стакан газированной воды, осторожно протянула его.
В этот момент мимо них торопливо прошла модель азиатской внешности, затем вернулась, несколько секунд смотрела на актрису, после чего с улыбкой слегка поклонилась и сказала: — Приветствую, госпожа Фу!
Сказав это, она рассмеялась и широким шагом направилась за кулисы.
Госпожа Фу — это имя персонажа, сыгранного актрисой в дораме, благодаря которой она стала знаменитой.
Актриса опешила, не в силах вымолвить ни слова. Рука, которая тянулась за стаканом с водой, вдруг схватила Лю Синьчэнь за руку.
Только тогда Лю Синьчэнь поняла, что она здесь не единственная, кто нервничает.
Даже такая известная актриса, впервые оказавшись в подобной обстановке, чувствовала себя скованно.
Лю Синьчэнь обернулась и посмотрела на Цзян Лань.
Цзян Лань беседовала с главным редактором одного из крупных изданий.
Она улыбалась, изредка делая уместные жесты, и выглядела очень расслабленной и непринуждённой.
Лю Синьчэнь не думала, что это врождённый талант.
Она знала, что настоящих врождённых талантов не существует.
Ей было очень интересно, сколько подобных мероприятий нужно посетить, сколько подобных задач выполнить, чтобы развить свои навыки до такого уровня мастерства.
Она надеялась, что благодаря упорному труду и опыту она тоже сможет стать такой же свободной и уверенной.
9:45 утра
Дорога из «Полуострова» до места показа оказалась ещё более загруженной, чем ожидалось.
Когда Вэнь И сообщила, что они прибудут через пять минут, фотосессия для прессы уже давно закончилась.
Но спешить было бесполезно — Сюй Аньань стала первым глобальным амбассадором бренда, который пришёл на показ, но не попал на официальную фотосессию.
Цзян Лань ждала Вэнь И и Сюй Аньань напротив стены с логотипом бренда.
— Лань!
Кто-то позвал её сзади.
Цзян Лань обернулась и улыбнулась: — Привет, Петро.
Петро подошёл и дружески обнял её: — Энн уже приехала? Я не видел её на месте.
Цзян Лань спокойно покачала головой.
Удивлённое выражение лица Петро явно не было наигранным: — Она должна была быть здесь на фотосессии полчаса назад!
— Петро, мне нужна твоя помощь, — сказала Цзян Лань.
9:48 утра
Сюй Аньань была ужасно раздражена Дин Шо и наотрез отказалась брать его с собой на показ, даже своего телохранителя она оставила позади.
У Дин Шо разболелась голова, и он тихонько сказал Вэнь И: — Дорогая, пожалуйста, сразу после показа пришлите нам фотографии Аньань с руководством вашего бренда и креативным директором.
Вэнь И Дин Шо раздражал ещё больше, чем Сюй Аньань, поэтому она, не говоря ни слова, повела Сюй Аньань к лифту.
В лифте Вэнь И с ног до головы осмотрела Сюй Аньань, в последний раз убеждаясь, что её образ полностью соответствует тому, что было на примерке.
Сюй Аньань всё ещё возилась с телефоном, постоянно обновляя страницу Куаши в Instagram.
Как только двери лифта открылись, они увидели высокого иностранца с густыми бровями и выразительными глазами.
— Что? — удивилась Вэнь И.
Глаза Сюй Аньань засияли: — Привет, Петро!
— Вот и моя девочка! — воскликнул Петро.
Вэнь И потеряла дар речи.
Не успела она опомниться, как Петро уже увёл Сюй Аньань.
— Эй! — крикнула Вэнь И вслед. — Куда ты её ведёшь?
Петро указал пальцем вперёд:
— К Куаши.
Взгляд Вэнь И наконец-то остановился на лице Цзян Лань.
— Серьёзно? — недоверчиво спросила Вэнь И.
Цзян Лань улыбнулась.
Вэнь И ещё больше удивилась: — Петро такой вредный, почему он вдруг согласился помочь?!
— У него обновились KPI на второе полугодие, — ответила Цзян Лань. — Один из ключевых пунктов — ответственность за эффективность коммуникаций бренда VIA в Китае. Эрика установила для него очень высокий показатель заработанной ценности PR.
Вэнь И открыла рот от удивления:
— А…
Да уж, всем работающим людям нелегко.
Полное имя Петро — Петро Зейн. Ливанец по происхождению, австралиец по гражданству, он много лет учился и работал в Европе, прекрасно разбирался в индустрии роскоши, а сейчас работал в штаб-квартире SLASH в Нью-Йорке по визе E3.
Его начальница, Эрика Свон, была старшим вице-президентом по маркетингу в SLASH Group.
Петро под её руководством отвечал за коммуникации бренда на всех рынках, кроме Северной Америки, для группы люксовых брендов.
После приобретения VIA SLASH несколько вспомогательных отделов бренда были расформированы, а их функции переданы глобальному отделу общих услуг группы, расположенному в Нью-Джерси.
Затем в Милане…
(Нет комментариев)
|
|
|
|
|
|
|
|